美白化妆品市场将迎大（dà）变局
备受消费者（zhě）欢（huān）迎的美白化妆品市场将迎来大变（biàn）局。新的国产非特殊用途化妆品备案于6月30日正式实行。尤为（wéi）引人注意的是，在（zài）国家（jiā）食药监局官网上显（xiǎn）示的《关于进一步明（míng）确化妆品注（zhù）册备案有（yǒu）关执行问题（tí）的通告》中还明确指出，美白产品（pǐn）也将在明年6月（yuè）开始归（guī）类为特殊用途化妆（zhuāng）品，这意味着市面上近两成的美白产品将被淘汰出局。
美（měi）白祛斑归新类 1/3化妆（zhuāng）品受影响（xiǎng）
美白（bái）系列已经是目（mù）前化妆（zhuāng）品市场上最重（chóng）要的品类之一，价格虽高但颇（pō）具吸引力（lì）。欧莱雅、雅诗兰黛（dài）等各化妆（zhuāng）品品（pǐn）牌（pái）的宣传语上（shàng），几乎（hū）都（dōu）可以找到“美白（bái）”的宣传字样（yàng）。如（rú）欧莱雅L’Oreal雪颜粉透（tòu）美白（bái）淡斑四件（jiàn）套（tào）价值690元，而（ér）普通的四件套产品仅需400余元；雅诗（shī）兰黛密集焕（huàn）白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便（biàn）如此（cǐ），市（shì）内汉光百货、西单大悦城等多家商（shāng）场（chǎng）的化妆品专柜销售人（rén）员均表示（shì），店内美白产品的（de）销（xiāo）量（liàng）是最高的。北京商（shāng）报（bào）记者在淘宝上（shàng）搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛（qū）痘印面膜的月销量（liàng）甚至（zhì）超（chāo）过10万件。
据了解，带有“美（měi）白（bái）”宣传字样的化妆品归类（lèi）为特殊（shū）用途化妆品，涉（shè）及的范（fàn）围将相（xiàng）当广泛。特殊（shū）用途化妆品介于药品和化妆品之间（jiān），《化妆品卫生监管条（tiáo）例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九大类（lèi），包括（kuò）育发（fā）类（lèi）、染发类、烫发类、脱毛（máo）类、美（měi）乳类（lèi）、健美类、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列（liè）。
新规显示（shì），凡宣（xuān）称有助（zhù）于皮肤美白增白、用于（yú）减轻皮肤表皮色（sè）素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆（zhuāng）品，按照特殊（shū）用途（tú）化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可（kě）生（shēng）产或进（jìn）口。广东省日化商会秘书长余（yú）雪（xuě）玲分析称（chēng），《通告》对化妆品企业影（yǐng）响（xiǎng）甚大，尤其是生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影（yǐng）响着1/3的日化品。
对此，北京（jīng）商报记者致电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但未获得相关（guān）回复（fù）。国（guó）内品牌相宜本草相关工作人员（yuán）表示，已经（jīng）陆续（xù）有媒体询（xún）问关于此次（cì）新规实施后品牌（pái）的态（tài）度，但品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅（yǎ）相关负责人（rén）则表示，品牌已对旗下所有涉及美白的产品进行了“特殊用途”的（de）审批程（chéng）序，因此在此轮（lún）新（xīn）规实施（shī）中，受（shòu）到的影（yǐng）响将很小，仅仅（jǐn）涉及少（shǎo）数品（pǐn）类的调整。
由于市场庞大、利润空（kōng）间大（dà），许多品牌都拼命（mìng）在美白和祛（qū）斑领域做文章。根据国（guó）家工商（shāng）总局的通报，一些（xiē）化（huà）妆品涉嫌（xián）违规宣传（chuán），往往（wǎng）把自己说成全能，甚（shèn）至在广告中提（tí）到医疗效果。这些涉（shè）嫌虚（xū）假宣（xuān）传的（de）化妆品中，有（yǒu）的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记者在（zài）调查中发现，市面上的（de）化妆品从洗面奶、面霜（shuāng）到防晒膏大多（duō）都以“美白”作卖点，就连一些去（qù）角质的产（chǎn）品也宣称具（jù）有美白功（gōng）效。而新（xīn）规（guī）显示，仅具有清洁、去（qù）角质等（děng）作用的产品，不得宣称具有美（měi）白增白功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白（bái）增白效果的，应在产品（pǐn）标签上明确标明（míng）“仅具有物理遮（zhē）盖作用”。
对（duì）此，权威化（huà）妆品专家李铭泽表示（shì），政（zhèng）策出来影响最大的就是打着（zhe）美白字眼但不具备（bèi）美（měi）白功效（xiào）的产品，比（bǐ）如去角质类的（de）产品（pǐn）。这些（xiē）产（chǎn）品（pǐn）通常号（hào）称产品在去完角质后（hòu）有（yǒu）美白功效。但这个政策出来后，企（qǐ）业就（jiù）不（bú）能（néng）这样宣传，至少（shǎo）在说（shuō）辞上会（huì）更加严谨。“因为去角质和美白是两个概念，新规实施后（hòu）这样的产品（pǐn）生产企业要如何宣传、如（rú）何调整都是一个问题（tí）。这样一来最终对消费者选择的（de）影响度反而会更大。”他说道。
消费者受（shòu）益新规 小企（qǐ）业面（miàn）临生死劫
美白一（yī）直是（shì）不（bú）少消（xiāo）费者的（de）追求目标，因此（cǐ）市场（chǎng）上美（měi）白类的化妆品（pǐn）也就（jiù）成了热门（mén）商品。然而（ér）一些（xiē）美白化妆品在让（ràng）皮肤变得白皙（xī）的（de）同时，还隐藏（cáng）着安全隐患（huàn），甚至可能（néng）对使用者造成严重的伤害。仅去年一（yī）年，就（jiù）有（yǒu）佳丽宝、大长今等多（duō）家化妆（zhuāng）品（pǐn）品牌的产品被查（chá）出（chū）质量（liàng）问题。
南方（fāng）医（yī）院（yuàn）皮肤科主治医师刘凤岩表示，一（yī）般的美白产品中都会增加铅（qiān）和汞，或者含有果酸类的东西（xī），用的时间（jiān）久了，皮肤（fū）上（shàng）就会留下（xià）重（chóng）金属（shǔ），消费（fèi）者用过（guò）后，若（ruò）不（bú）做防晒，极容易产生色沉（chén），反而肤色（sè）更加黑，严重的话可能导致毁容。加（jiā）入（rù）特殊用途（tú）化妆品（pǐn）行（háng）列后（hòu），美（měi）白化妆品会（huì）安全很多，对消费者是好事（shì）。
不仅（jǐn）如此，新（xīn）规（guī）的出台也意味着这类（lèi）产品将（jiāng）面临更为严（yán）格的审（shěn）批（pī）和监（jiān）管，相关（guān）化妆品企业生产、销售美（měi）白类产品（pǐn）的（de）门（mén）槛和成本都将（jiāng）大幅上升（shēng）。
据了解（jiě），目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照每个企业年均申报10个（gè）美白（bái）产品（pǐn）来计算，每年需要（yào）申报将近4万（wàn）个产品，而国产（chǎn）特殊许可批件约（yuē）为1.9万件，现在新规（guī）一出（chū），审批量翻了2倍多。这（zhè）也就（jiù）意味着（zhe）每个批（pī）件（jiàn）需时更长（zhǎng）。
一位（wèi）不愿（yuàn）透露姓（xìng）名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明年才生（shēng）效，但留（liú）给企业的申请时间很紧，包（bāo）括产品检验、产品（pǐn）生产能力审（shěn）核，再（zài）加上产品申报（bào）受理及技术评（píng）审，这样算来，一个新美白产品走完申（shēn）报流程（chéng）起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析（xī）人士指出（chū），对于国内的中小企业来说，美白类产品可（kě）以说是占比最大的（de）一个品类，而新规（guī）的出台无疑大大提高了中小企业在这一市场（chǎng）的准入门槛（kǎn）和产销成本（běn）。
九美子董事长曾勇坦（tǎn）言，虽然美（měi）白产品纳（nà）入特殊用途化妆品后可能（néng）会减少（shǎo）竞争对手，但从（cóng）企（qǐ）业的角度来讲还是会有影响，“毕竟旗（qí）下产品多，办一个特殊许（xǔ）可证成本（běn）较高”。如此一来，一些小企业（yè）可能难以（yǐ）接受。
涨（zhǎng）价不可避（bì）免（miǎn） 或现扎堆上（shàng）市
业内人士表示，如果美白类（lèi）的（de）产（chǎn）品照此操作，会大大增（zēng）加企业（yè）的（de）产（chǎn）品开发（fā）周期、时间（jiān）费用等成本，短（duǎn）期（qī）内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些（xiē）企业还可能采取变通措施，将美白概念（niàn）去除（chú），用其他概念（niàn）打擦边球（qiú），来避开相关（guān）监管。
除（chú）了（le）时间（jiān）成本（běn），审（shěn）批成本也高得惊人。国内某（mǒu）品牌化妆品高管向北京商报记者透（tòu）露，办理（lǐ）一个特证最少需要2万元（yuán），这其中（zhōng）包括毒理（lǐ）学检测、生产能力审（shěn）核费等（děng）费用。增加的各（gè）项（xiàng）检测除了会加大资源的浪费（fèi），企业成（chéng）本（běn）增（zēng）加最终都会反馈到消费者身上。
对此，李（lǐ）铭泽也表示赞同，对于常规途径销售的化妆品来说，最大的成本不（bú）在（zài）生产的成本、原材（cái）料之（zhī）类的，而是在营（yíng）销和广告上（shàng）。但是新（xīn）规出台对于企业来说，申请的时间费用（yòng）肯定（dìng）会有变化（huà），成本势必会增加，这（zhè）样（yàng）把涨成本（běn）增加的压力转嫁给消费者也是必然的。
余雪玲直言：“企业检测投入成本的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格（gé）提涨（zhǎng），以后的（de）美白单（dān）品价格肯定会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高也让（ràng）不少企业选择（zé）在（zài）新规出（chū）台前上市产品。据了（le）解（jiě），今年顶级（jí）护肤品牌赫莲娜推（tuī）出（chū）全新美白系列，而兰芝的（de）臻白系列（liè）最近也推出了三件美白产品，此外，圣罗（luó）兰（lán）臻透亮（liàng）白系列、海蓝之谜（mí）密集（jí）美（měi）白精华面膜等也是于近期上（shàng）市的（de）美白类新品（pǐn）。
对于（yú）美白产品（pǐn）是否会在《新规》实施前出现申报潮，资深美妆品牌电商人（rén）阚宏岩称，未来美白（bái）、祛斑产品的审批时（shí）间和费用将会大幅提（tí）高，现在（zài）极可能出现品（pǐn）牌集中申报美（měi）白产（chǎn）品的情况。但是由（yóu）于（yú）对品牌的产品研（yán）发和开发（fā）能力有很大压力，因此这种情况多会出现在大品牌（pái）和大集团。
美（měi）白祛斑归新类 1/3化妆（zhuāng）品受影响（xiǎng）
美白（bái）系列已经是目（mù）前化妆（zhuāng）品市场上最重（chóng）要的品类之一，价格虽高但颇（pō）具吸引力（lì）。欧莱雅、雅诗兰黛（dài）等各化妆（zhuāng）品品（pǐn）牌（pái）的宣传语上（shàng），几乎（hū）都（dōu）可以找到“美白（bái）”的宣传字样（yàng）。如（rú）欧莱雅L’Oreal雪颜粉透（tòu）美白（bái）淡斑四件（jiàn）套（tào）价值690元，而（ér）普通的四件套产品仅需400余元；雅诗（shī）兰黛密集焕（huàn）白滋润乳液100ml 一瓶就高达695元。即便（biàn）如此（cǐ），市（shì）内汉光百货、西单大悦城等多家商（shāng）场（chǎng）的化妆品专柜销售人（rén）员均表示（shì），店内美白产品的（de）销（xiāo）量（liàng）是最高的。北京商（shāng）报（bào）记者在淘宝上（shàng）搜索“美白”字样，随即出现了高达253.61万件相关产品。其中一款凯梵蒂美白祛（qū）痘印面膜的月销量（liàng）甚至（zhì）超（chāo）过10万件。
据了解，带有“美（měi）白（bái）”宣传字样的化妆品归类（lèi）为特殊（shū）用途化妆品，涉（shè）及的范（fàn）围将相（xiàng）当广泛。特殊（shū）用途化妆品介于药品和化妆品之间（jiān），《化妆品卫生监管条（tiáo）例》的规定显示，特殊用途化妆品分为九大类（lèi），包括（kuò）育发（fā）类（lèi）、染发类、烫发类、脱毛（máo）类、美（měi）乳类（lèi）、健美类、除臭类、祛斑类和防（fáng）晒类。此前，美白产品并不在列（liè）。
新规显示（shì），凡宣（xuān）称有助（zhù）于皮肤美白增白、用于（yú）减轻皮肤表皮色（sè）素沉着的化妆品，均纳入祛斑类化妆（zhuāng）品，按照特殊（shū）用途（tú）化妆品管理，必须取得特殊用途化妆品批准证书后方可（kě）生（shēng）产或进（jìn）口。广东省日化商会秘书长余（yú）雪（xuě）玲分析称（chēng），《通告》对化妆品企业影（yǐng）响（xiǎng）甚大，尤其是生产美白产品的企（qǐ）业， 至少影（yǐng）响着1/3的日化品。
对此，北京（jīng）商报记者致电外资化妆品欧莱（lái）雅集团，但未获得相关（guān）回复（fù）。国（guó）内品牌相宜本草相关工作人员（yuán）表示，已经（jīng）陆续（xù）有媒体询（xún）问关于此次（cì）新规实施后品牌（pái）的态（tài）度，但品牌尚不愿公开对此表态。国内品牌泊莱雅（yǎ）相关负责人（rén）则表示，品牌已对旗下所有涉及美白的产品进行了“特殊用途”的（de）审批程（chéng）序，因此在此轮（lún）新（xīn）规实施（shī）中，受（shòu）到的影（yǐng）响将很小，仅仅（jǐn）涉及少（shǎo）数品（pǐn）类的调整。
由于市场庞大、利润空（kōng）间大（dà），许多品牌都拼命（mìng）在美白和祛（qū）斑领域做文章。根据国（guó）家工商（shāng）总局的通报，一些（xiē）化（huà）妆品涉嫌（xián）违规宣传（chuán），往往（wǎng）把自己说成全能，甚（shèn）至在广告中提（tí）到医疗效果。这些涉（shè）嫌虚（xū）假宣（xuān）传的（de）化妆品中，有（yǒu）的只是普通的非特殊用途化妆品。北京商报记者在（zài）调查中发现，市面上的（de）化妆品从洗面奶、面霜（shuāng）到防晒膏大多（duō）都以“美白”作卖点，就连一些去（qù）角质的产（chǎn）品也宣称具（jù）有美白功（gōng）效。而新（xīn）规（guī）显示，仅具有清洁、去（qù）角质等（děng）作用的产品，不得宣称具有美（měi）白增白功能。仅通过物理遮盖的形式达到皮肤美白（bái）增白效果的，应在产品（pǐn）标签上明确标明（míng）“仅具有物理遮（zhē）盖作用”。
对（duì）此，权威化（huà）妆品专家李铭泽表示（shì），政（zhèng）策出来影响最大的就是打着（zhe）美白字眼但不具备（bèi）美（měi）白功效（xiào）的产品，比（bǐ）如去角质类的（de）产品（pǐn）。这些（xiē）产（chǎn）品（pǐn）通常号（hào）称产品在去完角质后（hòu）有（yǒu）美白功效。但这个政策出来后，企（qǐ）业就（jiù）不（bú）能（néng）这样宣传，至少（shǎo）在说（shuō）辞上会（huì）更加严谨。“因为去角质和美白是两个概念，新规实施后（hòu）这样的产品（pǐn）生产企业要如何宣传、如（rú）何调整都是一个问题（tí）。这样一来最终对消费者选择的（de）影响度反而会更大。”他说道。
消费者受（shòu）益新规 小企（qǐ）业面（miàn）临生死劫
美白一（yī）直是（shì）不（bú）少消（xiāo）费者的（de）追求目标，因此（cǐ）市场（chǎng）上美（měi）白类的化妆品（pǐn）也就（jiù）成了热门（mén）商品。然而（ér）一些（xiē）美白化妆品在让（ràng）皮肤变得白皙（xī）的（de）同时，还隐藏（cáng）着安全隐患（huàn），甚至可能（néng）对使用者造成严重的伤害。仅去年一（yī）年，就（jiù）有（yǒu）佳丽宝、大长今等多（duō）家化妆（zhuāng）品（pǐn）品牌的产品被查（chá）出（chū）质量（liàng）问题。
南方（fāng）医（yī）院（yuàn）皮肤科主治医师刘凤岩表示，一（yī）般的美白产品中都会增加铅（qiān）和汞，或者含有果酸类的东西（xī），用的时间（jiān）久了，皮肤（fū）上（shàng）就会留下（xià）重（chóng）金属（shǔ），消费（fèi）者用过（guò）后，若（ruò）不（bú）做防晒，极容易产生色沉（chén），反而肤色（sè）更加黑，严重的话可能导致毁容。加（jiā）入（rù）特殊用途（tú）化妆品（pǐn）行（háng）列后（hòu），美（měi）白化妆品会（huì）安全很多，对消费者是好事（shì）。
不仅（jǐn）如此，新（xīn）规（guī）的出台也意味着这类（lèi）产品将（jiāng）面临更为严（yán）格的审（shěn）批（pī）和监（jiān）管，相关（guān）化妆品企业生产、销售美（měi）白类产品（pǐn）的（de）门（mén）槛和成本都将（jiāng）大幅上升（shēng）。
据了解（jiě），目前全国有近4000家化妆品企业，如果按照每个企业年均申报10个（gè）美白（bái）产品（pǐn）来计算，每年需要（yào）申报将近4万（wàn）个产品，而国产（chǎn）特殊许可批件约（yuē）为1.9万件，现在新规（guī）一出（chū），审批量翻了2倍多。这（zhè）也就（jiù）意味着（zhe）每个批（pī）件（jiàn）需时更长（zhǎng）。
一位（wèi）不愿（yuàn）透露姓（xìng）名的化妆品品牌负责人表示，虽然针对美白类产（chǎn）品的新规明年才生（shēng）效，但留（liú）给企业的申请时间很紧，包（bāo）括产品检验、产品（pǐn）生产能力审（shěn）核，再（zài）加上产品申报（bào）受理及技术评（píng）审，这样算来，一个新美白产品走完申（shēn）报流程（chéng）起码（mǎ）需要一年左右的时间。
分析（xī）人士指出（chū），对于国内的中小企业来说，美白类产品可（kě）以说是占比最大的（de）一个品类，而新规（guī）的出台无疑大大提高了中小企业在这一市场（chǎng）的准入门槛（kǎn）和产销成本（běn）。
九美子董事长曾勇坦（tǎn）言，虽然美（měi）白产品纳（nà）入特殊用途化妆品后可能（néng）会减少（shǎo）竞争对手，但从（cóng）企（qǐ）业的角度来讲还是会有影响，“毕竟旗（qí）下产品多，办一个特殊许（xǔ）可证成本（běn）较高”。如此一来，一些小企业（yè）可能难以（yǐ）接受。
涨（zhǎng）价不可避（bì）免（miǎn） 或现扎堆上（shàng）市
业内人士表示，如果美白类（lèi）的（de）产（chǎn）品照此操作，会大大增（zēng）加企业（yè）的（de）产（chǎn）品开发（fā）周期、时间（jiān）费用等成本，短（duǎn）期（qī）内企业相关新品推出的节奏会放慢。一些（xiē）企业还可能采取变通措施，将美白概念（niàn）去除（chú），用其他概念（niàn）打擦边球（qiú），来避开相关（guān）监管。
除（chú）了（le）时间（jiān）成本（běn），审（shěn）批成本也高得惊人。国内某（mǒu）品牌化妆品高管向北京商报记者透（tòu）露，办理（lǐ）一个特证最少需要2万元（yuán），这其中（zhōng）包括毒理（lǐ）学检测、生产能力审（shěn）核费等（děng）费用。增加的各（gè）项（xiàng）检测除了会加大资源的浪费（fèi），企业成（chéng）本（běn）增（zēng）加最终都会反馈到消费者身上。
对此，李（lǐ）铭泽也表示赞同，对于常规途径销售的化妆品来说，最大的成本不（bú）在（zài）生产的成本、原材（cái）料之（zhī）类的，而是在营（yíng）销和广告上（shàng）。但是新（xīn）规出台对于企业来说，申请的时间费用（yòng）肯定（dìng）会有变化（huà），成本势必会增加，这（zhè）样（yàng）把涨成本（běn）增加的压力转嫁给消费者也是必然的。
余雪玲直言：“企业检测投入成本的大幅增加，未来肯定会演变为终端价格（gé）提涨（zhǎng），以后的（de）美白单（dān）品价格肯定会涨价。”
准入门槛（kǎn）的提高也让（ràng）不少企业选择（zé）在（zài）新规出（chū）台前上市产品。据了（le）解（jiě），今年顶级（jí）护肤品牌赫莲娜推（tuī）出（chū）全新美白系列，而兰芝的（de）臻白系列（liè）最近也推出了三件美白产品，此外，圣罗（luó）兰（lán）臻透亮（liàng）白系列、海蓝之谜（mí）密集（jí）美（měi）白精华面膜等也是于近期上（shàng）市的（de）美白类新品（pǐn）。
对于（yú）美白产品（pǐn）是否会在《新规》实施前出现申报潮，资深美妆品牌电商人（rén）阚宏岩称，未来美白（bái）、祛斑产品的审批时（shí）间和费用将会大幅提（tí）高，现在（zài）极可能出现品（pǐn）牌集中申报美（měi）白产（chǎn）品的情况。但是由（yóu）于（yú）对品牌的产品研（yán）发和开发（fā）能力有很大压力，因此这种情况多会出现在大品牌（pái）和大集团。
